Fernsehen im Wandel: Die Bedeutung von CTV, ATV, AVoD, BVoD, Programmatic TV und OTT in 2025

CTV und OTT: Die neuen Plattformen der TV-Welt

CTV (Connected TV) bezeichnet internetfähige Fernsehgeräte oder Geräte, die an das Internet angeschlossen sind, wie Streaming-Sticks oder Konsolen. CTV ist zu einer der zentralen Plattformen für Werbetreibende geworden, da es das lineare Fernsehen um interaktive und programmatische Werbemöglichkeiten erweitert. OTT (Over-the-Top) beschreibt die Bereitstellung von Inhalten über das Internet, oft über Streaming-Dienste wie Netflix, Amazon Prime oder Disney+. Im Vergleich zu traditionellem Fernsehen erlaubt OTT gezielte Werbemaßnahmen, die auf Nutzerverhalten und demografischen Daten basieren.

Die Bedeutung dieser beiden Plattformen liegt in der Möglichkeit, TV-Werbung zu personalisieren und über alle internetfähigen Geräte hinweg auszuspielen. CTV und OTT sind zu unverzichtbaren Kanälen für Programmatic Advertising geworden, da sie nahtlose Integration von Datenanalyse, Zielgruppenansprache und Echtzeitoptimierung bieten und auch in 2025 für den Werbemarkt und Konsumenten nicht mehr wegzudenken.

ATV und Programmatic TV: Präzise Zielgruppenansprache

ATV (Addressable TV) vereint TV und digital, indem es die Reichweite des Fernsehens um die Targetingmöglichkeiten der Onlinewerbung erweitert. . Das bedeutet, dass Werbung personalisiert auf spezifische Zielgruppen zugeschnitten werden kann. Durch die Adressierbarkeit von TV-Inhalten können Marken ihre Botschaften gezielt ausspielen und Streuverluste minimieren. In Kombination mit Programmatic TV, bei dem Werbeplätze automatisiert und datengetrieben gekauft werden, ergibt sich eine leistungsstarke Möglichkeit für Werbetreibende, die Effizienz ihrer TV-Kampagnen zu steigern.

2025 ist Programmatic TV durch die zunehmende Verknüpfung von TV mit Daten-Ökosystemen weiter auf dem Vormarsch. Werbekunden können in Echtzeit Entscheidungen darüber treffen, welche Inhalte ausgespielt werden sollen, basierend auf einer Vielzahl von Datenpunkten wie Zuschauerverhalten oder geografischen Faktoren.

AVoD und BVoD: Werbung trifft auf Streaming

Während Subscription-Modelle wie Netflix ursprünglich keine Werbung zugelassen haben, verändert sich dieses Modell zunehmend durch den Aufstieg von AVoD (Advertising Video on Demand). Hierbei handelt es sich um kostenlose oder günstige Streaming-Dienste, die durch Werbeeinblendungen finanziert werden. Für Werbetreibende bietet AVoD eine einzigartige Möglichkeit, große Zielgruppen in einem non-linearen Format anzusprechen.

BVoD (Broadcast Video on Demand) bezeichnet die digitalen Plattformen traditioneller TV-Sender, auf denen Inhalte nach der linearen Ausstrahlung on-demand verfügbar gemacht werden. BVoD ermöglicht es, ein Publikum anzusprechen, das klassische TV-Inhalte konsumiert, jedoch die Flexibilität des On-Demand-Formats bevorzugt.

Die Bedeutung für Werbetreibende in 2025

Die verschiedenen Formen von TV- und Video-Werbung eröffnen in 2025 eine Vielzahl neuer Möglichkeiten, Konsumenten gezielt zu erreichen. Werbetreibende können durch den Einsatz von Daten, Automatisierung und Personalisierung ihre Kampagnen über verschiedene Plattformen hinweg optimal aussteuern. Dabei wird deutlich, dass Programmatic Advertising nicht mehr nur eine Domäne des Online-Marketings ist, sondern zunehmend in die Welt des Fernsehens vordringt.

Die Herausforderung besteht nun darin, die verschiedenen Technologien und Plattformen effizient miteinander zu verknüpfen und integrierte Kampagnen zu entwickeln, die sowohl CTV, ATV, AVoD, BVoD als auch Programmatic TV und OTT einbeziehen. Wer dies erfolgreich meistert, wird in der Lage sein, eine noch nie dagewesene Präzision und Reichweite in der TV-Werbung zu erzielen.

Fazit:
Die TV-Landschaft verändert sich rapide und bietet Werbetreibenden auch in 2025 durch die Kombination aus klassischen und neuen Formaten immense Chancen. Wer die Möglichkeiten von CTV, ATV, AVoD, BVoD, Programmatic TV und OTT versteht und nutzt, wird in der Lage sein, datengetriebene und maßgeschneiderte Kampagnen zu realisieren, die den modernen Konsumenten auf allen relevanten Plattformen erreichen.